瓷谷文创|苏博IP赋能茶业,开启博物馆文创新路径
2019-04-12



最近,苏州博物馆和天猫共同开启“你好,苏州博物馆”,项目利用苏州博物馆的建筑外观以及四大才子的人物IP形象,与8家不同的茶品牌合作,设计出一系列的2019款文创春茶。


此次合作不仅向人们展示了江南四大才子趣味性的当代才情,也带火了一波爆款春茶,苏州博物馆IP授权为文化消费赋能,成为苏州博物馆文创跨界合作的新起点。

 blob.png





文化IP跨界,探索文创可能

 

此次苏州博物馆跨界八大茶品牌推出的春茶合作款,基于江南四大才子推出的“春日现代游”的主题,利用苏州博物馆四大才子的IP,将苏州博物馆搬上了茶叶外包装。

 

微信图片_20190411170543.jpg



结合苏州博物馆已有的建筑形态,将常规的集合包装,进行组合搭配;高矮林立的包装不仅组成标志性的画面,还从唐寅的话中提取出山、人、花鸟元素,与苏州博物馆的建筑造型集合,将文人文化与建筑文化做了一次结合。每款茶盒都有不同的文化点,有意识地强调自己的特色,打造独特的视觉符号,极具品牌概念。在强调文化性的同时也不缺乏趣味性


blob.png

 blob.png


比如,32个面可以无限翻转,每一面都是才子们的活动照的魔方茶盒;将列车与新白娘子、许仙等神话人物进行重新创作,以穿越和现代手法相融合的创作手法,取自苏州博物馆主建筑的形状,制造“唐寅画作在苏博展出”的场景等。苏博进行IP商业跨界,与茶叶品牌合作,将设计语言与文化相融,推出不一样的博物馆IP文创新品,探索文创的无限可能性。


微信图片_20190411170459.jpg

微信图片_20190411170509.jpg

微信图片_20190411170521.jpg



 

联合营销,线上销售线下设展

 

作为一次IP联合营销,苏州博物馆配合联名产品进行线下活动,在苏博内进行了为期6天的“明代才子茶派对”主题空间展。整个主题展共分布在4个不同的场馆内。每个场景都有不同的亮点,“桃花流水之间”主题空间使用了5000余根丝带和大型诗词条幅,搬进了正在盛放的真桃树;“穿越时空之间”主题空间将产品上的观光巴士放大,还搬进了一个英式电话亭,产生文化碰撞……


blob.png

微信图片_20190411170927.jpg


除了空间布置之外,展馆内为了增加与现场观众的互动,在每个场馆内安排穿着明代制服的工作人员进行演奏、拍照等互动,增添氛围感的同时,带给观众全方位的体验。这是苏州博物馆首次尝试将展厅外的公共空间以装置形式打造,并结合真人演出的沉浸式互动模式。短短6天时间,就有超过26000人参与,形成一定的效应。

 

微信图片_20190411171210.jpg

微信图片_20190411170920.jpg





文化IP赋能,带动文创消费

 


苏州博物馆本次IP授权,与天猫一起立足中国茶业,进行了跨界营销合作,用带下流行元素进行设计,赋予了传统茶行业新生,给商业品牌充分挖掘年轻人的诉求与喜好,寻找到行业消费领域新的发展突破点。据天猫数据统计,在本次自主品牌实验方向负责的文创IP的带动下,春茶核心品类绿茶成交量上涨近六成,客单价提升近两成,参加联合营销的8大茶品牌新客同比增长最高超1倍,新客成交占比最高超过八成。

 

微信图片_20190411171137.gif



从销售数据可以看出,苏州博物馆的IP授权为时下的文化消费积极赋能,也为消费转型升级提供了新方法、新路径。天猫文创与苏州博物馆文化Ip品牌赋能项目,打通了文创从授权、设计、品牌赋能到平台运营和品牌传播的闭环。


 微信图片_20190411171044.jpg





小结



无论是网红故宫还是与茶业合作的苏州博物馆,文化创意产业让博物馆以一种全新的面貌出现在大众面前,获得人们的喜爱。苏州博物馆这次IP授权,是一次直观有效的与现代年轻人沟通交流的机会,当代年轻人对于商品的喜爱不仅是物质需求,也追求文化价值和精神价值。


天猫新文创与苏州博物馆的这次合作,将博物馆文化IP和茶行业相结合,用年轻人喜欢的方式和他们展开沟通,最终通过文化IP助力传统茶行业新生,同时也促进博物馆的文化传播和文创发展。



图片来源:苏州博物馆官方,版权归其所有


  • 瓷谷文创
关注
  • s

Copyright © 2016-2020 瓷谷文创.com All Rights Reserved | 湘ICP备14067123号