瓷谷文创|老牌地标级购物中心5000㎡主题街区,定义商业艺术新空间
2019-01-17


上周末,高晓松发起的“晓岛”开幕,在自媒体平台刷屏,不少人感慨:“晓岛将‘诗和远方’‘生活和苟且’合二为一。“晓岛”所在地位于朝阳大悦城的全新购物街区——度刻。作为老牌地标级购物中心第4个主题街区,度刻定义了商业艺术新空间。”

 

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度刻主题街区






占领空白市场,满足青年中产需求



在Mall里打造主题街区实属常见,已经成立8年的朝阳大悦城,本身已有三个街区:将树木和绿植搬进Mall的“悦界”;清秀的徽派建筑庭院、主打特色餐饮的“拾间”;创意城市嘉年华厂牌“伍德吃托克”的线下实体门店的“伍台”。

 


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悦界街区



三个街区虽在同一商场却大不一样,每个单拎出来讲都有话题,作为第四个商业街区“度刻”占领了空白市场,开启了新的可能。


“度刻”所关注到的是青年中产对于自我实现需求的显著提升。这种“新需求”是结构性的消费升级,多元而旺盛,却远没有被充分满足。这是某种意义上的“空白”,也是好的商业机遇。



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度刻街区空间






大师纷纷操刀,构建新场景

 


位于购物中心北面的8F-9F的度刻,英文名“Dock”,大悦城将度刻定义为“自我成长空间”,也将这里称为“遗世独立”的都市秘境。

 

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度刻街区空间



“度刻”空间设计由IF奖、红点奖得主宋契德担纲,景观设计由亚洲顶尖的花艺大师凌宗涌主持,平面设计则由北京奥运会吉祥物设计者之一陈楠操刀。

 

大师们打造出的“度刻”希望每一个人在这个容纳多种关照自我生长状态和可能的空间里,享受与铭刻时间的流动,探寻多维度的完美平衡。

 

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度刻街区内部

 





5000㎡融合空间,有书有厨有物

 


顺着位于商场8F主入口处的扶梯缓步踏入“度刻”空间,街区柔和的光晕弥散开来,形式感十足的空间入口给到这儿的每个人一种即将打开新世界的预备声。

 


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具有形式感的入口



围绕“自我生长”的主线,5000㎡空间内邀请到13家各具特色又自带社群文化的品牌,其中不乏品牌为“度刻”倾心打造的首店和订制店。


 

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READWAY·上海三联书店



在13家店铺中,“READWAY·上海三联书店”占地2800㎡,是上海三联书店迄今为止面积最大的一家,除此之外的空间内还有兼顾味蕾与视觉体验的“Tomacado花厨”、以“呼吸庭院”为主题的“SUPERMONKEY”华北旗舰店、高晓松发起的“晓岛”等,街区内可谓是有书有厨有物。

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街区内各类店铺



无论是书店,餐厅还是艺术空间等,每家店铺都特意为朝阳大悦城赋予“度刻”的主题做了空间设计和经营规划。在空间设计上碰撞又相融,在精神气质上独立又与“度刻”合一,共同承载着街区想传达的美好生活。

 

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街区空间





 

商业主题街区,成立免费艺术空间

 

 

上周刚刚开幕的“晓岛”是整个商业街区里的免费开放空间,这个由上下两层书架包围的区域,是高晓松发起,以文艺精神为导向,倡导阅读、音乐、文化、艺术、思想等生活方式的公共空间。

 

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晓岛入口



350 平方米的圆形空间,以大量温润质朴的木元素,搭配多处灯光照明、玻璃围栏等,为室内呈现了一种通透明亮的感觉。


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晓岛内有14000多本图书



这里陈列着由高晓松精心推荐的14000多本图书、从美国人肉背回的100多张经典黑胶唱片,以及20部文青最爱的电影海报,这里可以说是“武装到牙齿的文艺青年阵地”。


不仅如此,在这里将会定期举行音乐电影沙龙、读书分享、学术讨论等各种活动。晓岛的存在给街区增添了文艺气息,也能提升朝阳大悦城的文化氛围。



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电影海报也是晓岛空间的一部分



每天限定对200人开放能够确保体验者有着绝对舒适度,当然,在官方平台进行的预订制也增添了一定的仪式感。

 

虽然晓岛是一个不以盈利为目的空间,但是免费开发的噱头和名人高晓松自带的流量当然也会给整个朝阳大悦城带来可以预想的人气。

 

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晓岛阅读区






书店即动线,店铺独立却巧妙相连

 

 

在街区内,各个店铺都独立存在,但是在设定动线上时,围绕书店这条纵向的干线连接了各个独立的店铺,这条路径也是READWAY书店的分区。

 


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空间平面图



书店为承接整个街区紧密相连起到了重要作用,虽然每一间商铺度刻都做了编号分类,在书店两侧也有非常清晰的主入口,但是只要你走进任何一家店面,就会发现它和自己的邻居紧密相连。

 

这样的体验不仅为顾客带来了绝对新奇的逛街体验,更重要的是为店铺的客流引入带来了新的可能性。


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书店内部空间





 

结语



作为一座老牌地标级购物中心,从2010 年开幕至今,朝阳大悦城已经开始进入营业的第9个年头了,这里已然成为北京标志性的购物中心。

 

2018年,大流量品牌喜茶、Lady M、KFC绿色餐厅K PRO北京首店都选择开在朝阳大悦城,充分说明了其重要性。


“度刻”作为这里的第四个街区,可以说是再次增加了这里的独特性和竞争力。

 

在现在这个主题街区成为购物中心标配的时代,朝阳大悦城不断继续挖掘它的可能性,构造新的主题街区吸引客流,有效利用起建筑死角,盘活不利位置,给出了让消费者和商家都满意的答案。

 

当然,度刻是否能够刺激消费带来真正的盈利暂且不能下定论,但是对于开业近十年的朝阳大悦城来说,每一次升级都来之不易。

 

 

图片来源:朝阳大悦城,版权归其所有



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